1979 übernimmt Odd Roar Junior das Unternehmen und verlegt 1986 den Hauptsitz von Norwegen in die Schweiz. 1987 lanciert er zusammen mit seinen Partnern das bahnbrechende Athletic Clothing System, basierend auf dem Dreischichtenprinzip. Die erste Schicht, die Unterwäsche, sorgt für optimalen Feuchtigkeitstransport. Die zweite Schicht dient der Temperaturregulierung. Und die dritte Schicht schützt vor Wind und Wetter.

1994 startet Odlo mit den Kollektionen Running und Outdoor. Bei der Produktentwicklung bleibt Odlo all die Jahre dem Grundsatz „von der Haut aus“ treu. Jede Linie wird von innen nach aussen entwickelt, denn nur wenn sich der Sportler von der Haut aus wohl fühlt, kann er seinen Sport richtig geniessen und optimale Leistungen erbringen.

Im Materialbereich erzielt Odlo 2002 einen grossen Durchbruch: Odlo entwickelt die Faser Effect by Odlo und bringt die erste Wäsche mit geruchshemmenden Silberionen auf den Markt. Nur zwei Jahre später sind sämtliche Unterwäscheprodukte mit der neuen Faser ausgerüstet.

2003 gibt sich Odlo ein neues Gesicht. Nach einem umfassenden Rebranding zeigt sich die Marke mit neuem Logo, klarer Positionierung und der neuen Philosophie „Passion for sports“. Handel und Endkonsumenten sind vom neuen Auftritt sehr angesprochen, was sich in den Folgejahren in einem Umsatzwachstum im zweistelligen Bereich niederschlägt.

Odlo erkennt frühzeitig einen neuen Trend, lanciert 2004 die Nordic Walking Kollektion und positioniert sich von Beginn an als Marktführer in diesem Segment. Ein Jahr später folgt das universelle, hochfunktionelle T-Shirt Just One, welches dank seiner doppelflächigen Stricktechnologie dem Sportler im Sommer ein optimales Körperklima ermöglicht.

Die Investitionen des Unternehmens in Forschung und Entwicklung zahlen sich aus. 2006 wird mit Cubic ein weiterer Meilenstein erreicht. Die ultraleichte Strickkonstruktion mit dreidimensionaler, kubischer Struktur sorgt für ein optimales Körperklima. Cubic wird in der Sportwäsche eingesetzt und erzielt eine Vielzahl von Auszeichnungen.