Odd Roar Junior se puso al frente de la compañía en 1979 y trasladó la sede de Noruega a Suiza en 1986. En 1987, él y sus socios presentaron el revolucionario sistema Athletic Clothing System, basado en la teoría de las tres capas. La primera capa, la ropa interior, está diseñada para garantizar una regulación de la humedad óptima. La segunda capa ayuda a regular la temperatura corporal del usuario, mientras que la tercera capa protege del viento y de la lluvia.

En 1994, Odlo presentó sus colecciones Running y Outdoor para correr y hacer deporte al aire libre. A lo largo de los años, Odlo ha diseñado siempre su ropa acorde con el principio de «como una segunda piel». Cada línea de ropa está diseñada desde el interior hacia el exterior, porque los deportistas solo pueden disfrutar realmente de su deporte y rendir al máximo cuando se sienten bien, y sienten la ropa como una segunda piel.

La compañía logró otro progreso muy importante en el campo de la tecnología de tejido en 2002: el desarrollo de la tecnología Effect de Odlo y la presentación de la primera línea de ropa interior con iones de plata para reducir considerablemente el mal olor corporal. Dos años más tarde, toda la ropa interior de la marca estaba confeccionada en este nuevo tejido.

En 2003, la imagen de Odlo se renovó. Un cambio de imagen corporativa completo que dio como resultado un nuevo logotipo, un posicionamiento claro en el mercado y una nueva filosofía: «pasión por los deportes». La nueva imagen atrajo al mercado minorista y a usuarios finales, produciéndose un aumento de dos dígitos en las ventas en cuestión de varios años.

Con la presentación de la colección Nordic Walking en 2004, Odlo reconocía rápidamente la aparición de una nueva tendencia. De esta forma pudo posicionarse como líder en el sector del mercado justo desde el principio. Un año más tarde, se presentó la camiseta de alto rendimiento universal Just One. Su tecnología de doble punto ayuda al usuario a mantenerse fresco cuando las temperaturas ascienden.

La inversión de la compañía en investigación y desarrollo estaba dando sus frutos. En 2006, se logró otro hito con la presentación de Cubic. Este tejido de punto ultraligero tiene una construcción tridimensional para garantizar una regulación de la temperatura óptima. Cubi se incorporó a toda la línea de ropa interior deportiva y fue galardonada con una serie de premios.