Odd Roar jr. nam het bedrijf in 1979 over en verplaatste in 1986 het hoofdkantoor van Noorwegen naar Zwitserland. In 1987 lanceerden hij en zijn partners het baanbrekende Athletic Clothing System, gebaseerd op het drielagenprincipe. De eerste laag, het ondergoed, is ontworpen om optimaal vochtbeheer te bereiken. De tweede laag helpt bij het reguleren van de temperatuur van de dragen. De derde laag biedt bescherming tegen wind en regen.

In 1994 lanceerde Odlo de hardloop- en outdoor-collecties. Door de jaren heen heeft Odlo zijn kleding altijd ontworpen volgens het principe ‘het begint bij de huid’. Elke kledinglijn is van binnen naar buiten ontworpen, omdat atleten pas echt van hun sport kunnen genieten en op hun best kunnen presteren als ze zich goed voelen, en dat begint bij de huid.

Het bedrijf bereikte in 2002 nog een enorme doorbraak op het gebied van stoffentechnologie met de ontwikkeling van de Effect by Odlo-stof en de lancering van de eerste ondergoedlijn met geurverminderende zilverionen. Binnen twee jaar werd al het ondergoed van het bedrijf van deze nieuwe stof gemaakt.

In 2003 kreeg het imago van Odlo een make-over. Een uitgebreide verandering van de huisstijl resulteerde in een nieuw logo, een duidelijke marktpositionering en een nieuwe filosofie: ‘passie voor sport’. Het nieuwe imago trok zowel retailers als consumenten aan en dit weerspiegelde zich in de daaropvolgende jaren in een omzetstijging met dubbele cijfers.

Met de lancering van de Nordic Walking-collectie in 2004 sprong Odlo snel in op een nieuwe trend. Op die manier kon het bedrijf zich meteen vanaf het begin als marktleider positioneren in dit specifieke segment. Een jaar later werd het universele, sterk presterende ‘Just One’ T-shirt gepresenteerd. De dubbelgebreide technologie helpt de drager koel te blijven als de temperaturen stijgen.

De investeringen van het bedrijf in onderzoek en ontwikkeling begonnen zich te lonen. In 2006 werd alweer een mijlpaal bereikt met de lancering van Cubic. Deze ultralichtgewicht gebreide stof heeft een driedimensionale kubische constructie om optimale temperatuurregulatie te garanderen. Cubic werd geïntegreerd in de sportondergoedlijn en is beloond met verschillende prijzen.