Neue Markenstrategie soll Sportbegeisterung neu entfachen
Im Januar 2024 präsentierte Odlo seine neue Markenstrategie, die das Ziel verfolgt, jede Outdoor-Aktivität zu einem echten Erlebnis zu machen, indem sie die Leidenschaft aller Athlet:innen für die Bewegung in der Natur neu entfacht. Unter dem Markenclaim „There’s more out there“ wurde die neue Ausrichtung in Form der bis dato umfangreichsten Medienkampagne des Unternehmens mit Markenbotschafter Martin Fourcade der Öffentlichkeit bekanntgemacht.
„Unsere neue Muse sind ‚wiedererwachte Athlet:innen‘ – ein Konzept, das sich quer durch alle Altersgruppen zieht“, so Odlo-CEO Daniel Eppler. „Damit bezeichnen wir all jene, die eine neue Perspektive dessen gewonnen haben, was die Natur für sie bedeutet. Menschen, die rausgehen, um zu trainieren, Kraft zu tanken und ihren Kopf freizubekommen.“
Als Profisportler war die Natur für Martin Fourcade ein Ort, an dem er trainierte und Wettkämpfe bestritt. Heute geniesst er sie in ihrer reinsten Form: als einen Ort der Erfüllung, der ihm immense Freude bereitet. Das Bildmaterial der ersten Kampagne zeigt Fourcade, wie er seinen Lieblingssportarten im Winter nachgeht und dabei die Momente in sich aufsaugt, die ihn für seine Ausflüge in die unberührte Natur belohnen. Zur Multi-Touchpoint-Kampagne gehören Online-Werbespots, Displaywerbung, digitale Aussenwerbung sowie Social-Media-Aktivierungen, die über 60 Millionen Kontakte mit Wintersportbegeisterten generierten.
Der zweite Teil der Kampagne wird in diesem Monat mit neuen Creatives für Frühjahr-Sommer der Weltöffentlichkeit präsentiert. Dabei tauscht Fourcade seine Ski gegen Laufschuhe und sucht weiterhin nach bereichernden Erlebnissen in der Natur, während er seinen Lieblingssportarten im Sommer nachgeht.
Da Odlo auf eine langfristige Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit setzt, besitzt die Zusammenarbeit mit geeigneten Partnern Priorität. Zu den neuesten Entwicklungen gehören:
- Aufnahme der bekannten Biathletinnen Selina, Elisa und Aita Gasparin als Markenbotschafterinnen; die Schwestern sind Teil der Marketingkampagne für Herbst/Winter 2024
- Sponsoring der internationalen Gravelbike-Rennserie Grinduro; der Startschuss zum ersten Event fällt am 24. Mai in Hellenthal (Deutschland)
- Launch einer sechsteiligen Doku mit dem Titel „Out for more“ über das Trailrunning-Team Odlo X-Alpi und dessen Erfolgshunger in der professionellen Trailrunning-Szene