Was hinter There’s more out there und Odlo's neuer Markenkampagne steckt

VON : MALLORY BRITTON  • 19.01.2024

Odlo schlägt ein neues Kapitel auf: Endlich dürfen wir unsere neue Markenstrategie präsentieren, die Outdoor-Begeisterte „wiedererwecken“ und dazu inspirieren soll, in der Natur nach Erfüllung für Körper und Seele zu suchen. Die neue Markenausrichtung, die ganz im Zeichen des Claims “There’s more out there“ steht, soll dir frische Inspiration geben und deine Begeisterung für die Natur neu entfachen – damit du Outdoor-Momente erlebst, von denen du immer mehr willst.

Mehr Ziele. Mehr Spontaneität. Mehr Freude. Wir sind überzeugt, dass das Mehr für jeden Menschen anders aussieht. Finden können wir es da draussen: indem wir neue Orte entdecken, unsere körperlichen Grenzen neu ausloten und unseren Geist auf eine von der Natur inspirierte Reise schicken.

Die neue Strategie, die gemeinsam mit der Londoner Kreativagentur AKQA entwickelt wurde, definiert die Vision, Mission und Leitfiguren unserer Marke neu: Sportbegeisterte, deren Leidenschaft durch die körperliche und geistige Stimulation, die ihnen Outdoor-Erlebnisse geben, neu entfacht wird.

"Unsere neue Muse sind, 'neu inspirierte Athlet:innen' - ein Konzept, das sich quer durch alle Altersgruppen zieht", so Odlo-CEO Daniel Eppler- "Damit bezeichnen wir all jene, die eine neue Perspektive dessen gewonnen haben, was die Natur für sie bedeutet. Menschen, die hinausgehen, um zu trainieren, Kraft zu tanken und ihren Kopf freizukriegen."

„Mit unserer neuen Markenausrichtung verfolgen wir das Ziel, jede Outdoor-Aktivität zu einem echten Erlebnis zu machen, indem wir die Leidenschaft aller Athlet:innen für die Bewegung in der Natur neu entfachen“, führt Eppler in einem während der Contentproduktion geführten Interview weiter aus.

Kreativkampagne mit Martin Fourcade

Den Startschuss zur neuen Markenausrichtung gibt unser vor Kurzem veröffentlichtes Kampagnenvideo, das wiedererwachte Athlet:innen dazu auffordert, ihre Outdoor-Aktivitäten auf ganzer Linie und mit vollem Bewusstsein auszukosten. Der Spot zeigt den ehemaligen olympischen Biathleten Martin Fourcade, wie er die Natur aus einem ganz neuen Blickwinkel betrachtet.

Als Profisportler war die Natur für den Franzosen ein Ort, an dem er trainierte und Wettkämpfe bestritt. Heute, als wiedererwachter Athlet, geniesst er sie in ihrer reinsten Form: als einen Ort der Erfüllung, der ihm immense Freude bereitet. Im Spot sehen wir Fourcade, wie er seinen Lieblingssportarten nachgeht und dabei die Momente in sich aufsaugt, die ihn für seine Ausflüge in die unberührte Natur belohnen.

„Ich laufe nicht mehr um die Wette“, so Fourcades Stimme aus dem Off. „Nicht gegen die Zeit, gegen mich oder andere. Jetzt treibt mich etwas anderes an.“

Die neuen Werbespots, die in Zusammenarbeit mit der Ferienregion Lenzerheide unweit von Odlos Firmensitz gefilmt wurden, zeigen einige der atemberaubendsten Landschaften der Region von ihrer schönsten Seite.

Der 30-sekündige Spot feiert Ende Januar seine Premiere.

Entwicklung wichtiger Partnerschaften

Im Rahmen der neuen Markenstrategie weitet Odlo auch seine Partnerschaften mit Athlet:innen und Verbänden aus. Wir freuen uns, Martin Fourcade als unseren globalen Markenbotschafter gewonnen zu haben. Er verleiht unserer Marke nicht nur ein Gesicht, sondern wirkt auch massgeblich an der Produktentwicklung mit.

„In meiner Kindheit und Jugend verfolgte ich, wie meine Idole in Rennanzügen von Odlo einen Sieg nach dem anderen einfuhren, und später trug ich die Marke während meiner Profikarriere. Es ist eine grosse Ehre für mich, nun Teil der Odlo-Familie zu sein“, so Fourcade. „Ich freue mich schon darauf, gemeinsam mit Odlo zu wachsen und Menschen das ganze Jahr über mit meiner Leidenschaft für die Natur und den Sport zu inspirieren.“

Um dieses Narrativ auch in den kommenden Saisons weiterzuführen, holt Odlo mit Selina, Elisa und Aita Gasparin drei der bekanntesten Schweizer Biathletinnen an Bord. Mit insgesamt elf Podestplätzen im Weltcup und einer olympischen Silbermedaille hat das Trio aus dem Engadin eine einzigartige Geschichte zu erzählen – als Pionierinnen im Schweizer Biathlon, als Frauen in der Sportwelt und als wiedererwachte Athletinnen. Zu Odlos weiteren prestigeträchtigen Partnerschaften zählen der Engadin Skimarathon, die zweitgrösste Langlaufveranstaltung der Welt, und der High Trail Vanoise in Val d’Isère.

In Zukunft möchte Odlo weiterhin den Weg für persönliche Glücksmomente und prägende Outdoor-Erfahrungen bereiten. Deshalb entwickeln wir im Herzen der Schweizer Alpen Bekleidung für alle möglichen Herausforderungen. Denn: There’s always more out there.