L’inspiration derrière le slogan There’s more out there et la nouvelle campagne d’Odlo

PAR : MALLORY BRITTON • 19.01.2024

Il y a du changement dans l’air chez Odlo. Nous sommes ravis de dévoiler notre nouvelle stratégie de marque, dont le but est d’encourager les amoureux de la nature à chercher l'épanouissement physique et mental au grand air à travers leur propre renaissance. Avec cette campagne fondée sur le slogan «There’s more out there » (il y a tant à découvrir dehors), Odlo invite les sportifs et sportives à puiser dans ce que la nature éveille en eux et à vivre des moments qui les poussent à y retourner, encore et encore.

Plus d’intention. Plus de spontanéité. Plus de plaisir. Chaque personne a ce petit plus unique en elle et, pour le trouver, rien de mieux que d’explorer de nouveaux horizons, repousser les limites du potentiel humain et entreprendre un voyage intérieur inspiré de la nature.

Imaginée par l’agence créative londonienne AKQA, la nouvelle stratégie redéfinit la vision, la mission et les protagonistes de la marque : les passionné·e·s de nature qui vivent une véritable renaissance grâce à la stimulation physique et mentale que leur apportent leurs aventures au grand air.

« Notre nouvelle muse, l’athlète renaissant, est un concept qui parle à toutes les générations » explique Daniel Eppler, PDG d’Odlo. « C’est quelqu’un qui trouve dans la nature une nouvelle signification personnelle. Quelqu'un qui s’aventure en plein air pour s'entrainer, se ressourcer et apaiser son esprit. »

« Avec la nouvelle direction de la marque, Odlo souhaite enrichir l’expérience outdoor en inspirant une renaissance en chaque athlète » a-t-il ajouté lors d'une interview réalisée sur le lieu de production de contenu.

Nouvelle campagne avec Martin Fourcade

Coup d’envoi de la nouvelle orientation de la marque, notre vidéo de campagne récemment dévoilée encourage les athlètes renaissants à profiter pleinement des joies des activités de plein air. Martin Fourcade, champion olympique de biathlon, nous partage cette vision à travers le nouveau regard qu’il porte sur la nature.

Athlète de haut niveau, Martin Fourcade voyait la nature comme un lieu d’entrainement et de compétition. Mais aujourd’hui, l’athlète renaissant profite simplement de la joie et de l’épanouissement qu’elle lui procure. Cette vidéo le montre en train de pratiquer le sport qui le passionne et de savourer chaque précieux moment en plein air.

« Je ne fais plus la course » avoue le sportif en voix off. « Ni contre la montre, ni moi-même, ni les autres. Je veux autre chose. »

Tournée non loin du siège d’Odlo, en partenariat avec la région touristique de Lenzerheide, la nouvelle vidéo de campagne met en lumière la splendeur des paysages de ce territoire.

Le spot de 30 secondes sera diffusé fin janvier.

Développer des partenariats-clés

Une partie de la nouvelle stratégie d’Odlo consiste à forger de nouveaux partenariats avec des athlètes et des fédérations. Nous sommes ravis de compter Martin Fourcade comme Ambassadeur mondial : en plus d’être le visage de la marque, il joue un rôle essentiel dans la création de nos produits.

« J’ai grandi en voyant mes idoles gagner en portant du Odlo, et j’ai eu l’occasion d’en porter tout au long de ma carrière pro, donc je suis honoré de rejoindre la famille Odlo» explique le biathlète. « Je suis impatient de collaborer avec Odlo et de faire rêver celles et ceux qui s’adonnent, en toute saison, à leur passion pour les sports de nature. »

Odlo continuera sur cette lancée au fil des saisons, en collaborant avec Selina, Elisa et Aita Gasparin, trois des biathlètes suisses les plus renommées, originaires de l’Engadine. Ensemble, elles cumulent une médaille d'argent olympique et 11 podiums en Coupe du monde, et ont chacune une histoire unique à raconter en tant que pionnières du biathlon suisse, femmes dans le monde du sport et athlètes renaissantes. Odlo a également signé des partenariats très médiatisés avec le deuxième plus grand événement de ski de fond au monde, l'Engadin Skimarathon, et le High Trail Vanoise à Val d'Isère.

À l'avenir, Odlo entend continuer d’aider chacun·e à se donner à fond et à partager sa passion. Au cœur des Alpes suisses, nous continuerons à imaginer des vêtements pour celles et ceux qui savent que, peu importe de quoi demain sera fait, il y a tant à découvrir dehors.