About Odlo

70 jaar innovatie

Hij werd geboren in Noorwegen in 1915, en groeide op in de moeilijke jaren van oorlog en werkloosheid die kenmerkend waren voor het begin van de 20e eeuw. Maar dit kon zijn grote dorst naar nieuwe ideeën niet lessen. In plaats van gewoon te wachten op een baan, plaatste hij een advertentie met de tekst: “Werknemer beschikbaar voor 100 kronen.” Hij sleepte snel een baan in de wacht en verdiende 60 kronen per maand in een fabriek waar machines voor de kledingindustrie werden gemaakt. Met de technische kennis die hij verwierf op het gebied van breimachines, startte hij vervolgens zijn eigen bedrijf op, Odlo Fabrikker A/S. Om snel van start te kunnen gaan kocht Lofterød zijn eerste brei- en naaimachines van zijn voormalige werkgever. Vooruitziend als hij was, liet hij zijn merk ook wereldwijd registreren.

Het ontbrak Odd Roar Lofterød nooit aan ideeën, maar wel aan grondstoffen, die op dat moment erg moeilijk verkrijgbaar waren. In 1947 begon hij dameslingerie te maken, maar hij had al gauw een nieuw idee. Zijn zoon, Odd Roar Junior, trainde bij het Noorse schaatsteam voor junioren. Om zijn zoon bij de training te beschermen tegen de vrieskou ontwierp Odd Roar een nieuw soort trainingspak van Helanca-vezel. Toen Odd Roar Junior het pak bij de training aantrok, waren zijn teamgenoten erg onder de indruk. Het duurde niet lang of een aantal topatleten wilden het graag uitproberen en binnen de kortste keren wilde iedereen een Helanca-pak!

In 1963 ontwikkelde hij een warm, rekbaar, sterk presterend pak voor langlaufers en langebaanschaatsers met de synthetische Helanca-vezel. Het Noorse olympische team droeg de revolutionaire nieuwe kleding bij de Olympische Winterspelen van 1964 in Innsbruck. Tegen de tijd dat de Winterspelen in Sapporo plaatsvonden in 1972, namen al 22 nationale teams deel in een uitrusting van Odlo. Het jaar daarop, in 1973, bracht het bedrijf Odlo Termic op de markt, de eerste volledig synthetische lijn functioneel sportondergoed. Opnieuw waren langebaanschaatsers de inspiratiebron voor deze innovatie. Katoenen ondergoed was onpraktisch gebleken, en daarom droegen schaatsers slechts een slip onder het Helanca-pak – ook als het -20 was.


Odd Roar jr. nam het bedrijf in 1979 over en verplaatste in 1986 het hoofdkantoor van Noorwegen naar Zwitserland. In 1987 lanceerden hij en zijn partners het baanbrekende Athletic Clothing System, gebaseerd op het drielagenprincipe. De eerste laag, het ondergoed, is ontworpen om optimaal vochtbeheer te bereiken. De tweede laag helpt bij het reguleren van de temperatuur van de dragen. De derde laag biedt bescherming tegen wind en regen.

In 1994 lanceerde Odlo de hardloop- en outdoor-collecties. Door de jaren heen heeft Odlo zijn kleding altijd ontworpen volgens het principe ‘het begint bij de huid’. Elke kledinglijn is van binnen naar buiten ontworpen, omdat atleten pas echt van hun sport kunnen genieten en op hun best kunnen presteren als ze zich goed voelen, en dat begint bij de huid.

Het bedrijf bereikte in 2002 nog een enorme doorbraak op het gebied van stoffentechnologie met de ontwikkeling van de Effect by Odlo-stof en de lancering van de eerste ondergoedlijn met geurverminderende zilverionen. Binnen twee jaar werd al het ondergoed van het bedrijf van deze nieuwe stof gemaakt.

In 2003 kreeg het imago van Odlo een make-over. Een uitgebreide verandering van de huisstijl resulteerde in een nieuw logo, een duidelijke marktpositionering en een nieuwe filosofie: ‘passie voor sport’. Het nieuwe imago trok zowel retailers als consumenten aan en dit weerspiegelde zich in de daaropvolgende jaren in een omzetstijging met dubbele cijfers.

Met de lancering van de Nordic Walking-collectie in 2004 sprong Odlo snel in op een nieuwe trend. Op die manier kon het bedrijf zich meteen vanaf het begin als marktleider positioneren in dit specifieke segment. Een jaar later werd het universele, sterk presterende ‘Just One’ T-shirt gepresenteerd. De dubbelgebreide technologie helpt de drager koel te blijven als de temperaturen stijgen.

De investeringen van het bedrijf in onderzoek en ontwikkeling begonnen zich te lonen. In 2006 werd alweer een mijlpaal bereikt met de lancering van Cubic. Deze ultralichtgewicht gebreide stof heeft een driedimensionale kubische constructie om optimale temperatuurregulatie te garanderen. Cubic werd geïntegreerd in de sportondergoedlijn en is beloond met verschillende prijzen.


In 2007 heeft Odlo zijn kennis en ervaring toegepast voor het creëren van een nieuwe collectie voor kinderen. Voor de eerste keer bood Odlo een collectie voor kinderen met alle drie lagen. Het bedrijf bleef groeien en investeren in extra retailruimte. In 2007 werden 6 nieuwe Odlo-winkels geopend in Europa en werden er meer dan 100 shop-in-shop-locaties toegevoegd met een ruim assortiment aan Odlo-sportkleding.

In 2008 introduceerde Odlo een geavanceerde versie van zijn naadloze, nauwsluitende Evolution Light-sportondergoedlijn, die in 2003 voor het eerst op de markt werd gebracht. Er werd ook een nieuwe generatie sportbeha's gepresenteerd. Deze lijnen waren beide het resultaat van eigen onderzoeks- en ontwikkelingsinspanningen van de Zwitserse fabrikant.

In 2010 won Odlo twee internationale prijzen voor het naadloze wedstrijdpak gedragen door de Noorse topbiatleet Ole Einar Bjørndalen. De Red Dot Design Award werd gewonnen voor het uitmuntende design van het pak, terwijl de Plus X Award werd gewonnen voor innovatie en functionaliteit. Bij de Olympische Winterspelen in Vancouver was Odlo een van de populairste merken onder de atleten van de Noordse skisporten.

In de zomer van 2011 lanceerde Odlo de nieuwe fietscollectie voor mountainbikers en wegrenners. Nu kon Odlo prestatiekleding voor het hele jaar door bieden om te voldoen aan de behoeften van alle sportfanaten. Het temperatuurcontrolesysteem bood de basis voor een uniek sportondergoedconcept dat het perfecte ondergoed leverde voor alle temperaturen en prestatieniveaus.

Voor de winter van 2012/13 lanceerde Odlo Evolution Greentech, het eerste naadloze ondergoed gemaakt van 100% recyclebaar materiaal. Het bedrijf had een lijn van duurzaam ondergoed ontwikkeld om te voldoen aan de hoogste normen op het gebied van prestatie en functionaliteit. De groene draad die in de lijn wordt gebruikt staat voor een voortreffelijke mate van duurzaamheid en milieuvriendelijkheid. Deze nieuwe lijn heeft verschillende prijzen gewonnen, zelfs al voor hij op de markt was gebracht.

In de winter 2013/14 werd er nog een nieuwe innovatie geïntroduceerd: Odlo's nieuwe Muscle Force-lijn. De ondergoedlijn is speciaal ontworpen voor afdalingsskiërs en tourskiërs. Specifieke compressiedelen beperken spiertrillingen, wat vermoeidheid van de spieren helpt tegen te gaan.


In 2013 vernieuwde Odlo zijn bedrijfsidentiteit en huisstijl met nieuwe visuals, een nieuwe typografie en nieuwe designtaal om het merk en zijn producten een eigentijdse en moderne look te geven.

Voor de winter 14/15 breidde Odlo zijn bestaande Highline- en Zeromiles-productlijnen uit. De Highline-collectie bestond uit kleding voor tourskiën en alpineskiën, en kleding om voor en na het skiën te dragen. Zeromiles is een stijlvolle premium kledinglijn geïnspireerd op de Noorse roots van het merk en traditionele Zwitserse kwaliteit.

Voor de lancering van de Evolution Blackcomb-ondergoedcollectie voor winter 2015 werd het Greentec-concept herzien en geïntegreerd in de nieuwe Blackcomb-collectie. In januari 2015 werd deze stijlvolle, hoogwaardige, duurzame ondergoedcollectie bekroond met de prestigieuze ISPO Gold Award in München. Na 70 jaar bewijst Odlo dat innovatie nog steeds een van zijn sterkste punten is.

Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid vormen al een kernonderdeel van de bedrijfscultuur van Odlo sinds het bedrijf 70 jaar geleden werd opgericht. Als kwaliteitsbewust Zwitsers bedrijf met een lange familietraditie is het voor ons bijzonder belangrijk om ons bedrijf te runnen in overeenstemming met deze principes. We nemen onze verantwoordelijkheden op sociaal vlak en op het gebied van milieu heel serieus. We willen namelijk dat toekomstige generaties ook kunnen genieten van sportactiviteiten in een prachtige, natuurlijke omgeving.

Ambachtslieden ondersteunen is ons erfgoed en we doen dit bij elke gelegenheid. Door onze recente samenwerking met Dario Cologna, die meer dan 80.000 ambachtslieden aan wereldwijde markten koppelt, hebben we nog meer ambachtslieden leren kennen waardoor we onze unieke visie kunnen voortzetten en promoten.