Par: Holly Garbett • corporate • 22.05.2024
Odlo, la marque suisse de vêtements techniques, occupe depuis longtemps une place de choix au sein du secteur outdoor. Fondée en Norvège en 1946 par Odd Roar Lofterød Sr, la marque s’est d’abord fait connaitre en élaborant une tenue élastique thermorégulatrice qui a révolutionné le ski de fond. Plus tard, en 1964, vingt-cinq équipes nationales (dont toute l’équipe nationale norvégienne) ont misé sur les produits Odlo à l’occasion des Jeux olympiques d’hiver d’Innsbruck, et raflé de nombreuses médailles. D’autres innovations pionnières ont vu le jour par la suite, du premier sous-vêtement technique 100 % synthétique évacuant la transpiration au principe novateur des trois couches. En parallèle, Odlo a étendu l’application de son expertise en matière de vêtements techniques à d’autres activités de plein air.
Près de 80 ans après sa création, la force d’Odlo réside encore dans ses fondations solides : ses racines nordiques, un savoir-faire technique et une détermination inébranlable à repousser les limites. Son expertise en matière de sous-vêtements techniques demeure l’un de ses plus grands atouts : Odlo produit des modèles à la qualité inégalée, en plus d’être à la pointe du marché en ce qui concerne la rentabilité et les capacités de réapprovisionnement.
Un nouveau chapitre de l’histoire d’Odlo s’est ouvert en mai 2020 avec son acquisition par Monte Rosa Sport (MRS), qui appartient à la société d’investissement à capitaux privés Monte Rosa Capital. À travers ses investissements, ce groupe accompagne le développement d’entreprises prometteuses dans les domaines du sport, du loisir et de la santé.
MRS s’est constitué un riche portefeuille de marques de vêtements de sport bien établies. Sa taille lui permet de favoriser la collaboration, tout en cultivant ce qui fait la singularité et l’identité de chaque marque. En plus d’Odlo, le groupe réunit Janus, producteur norvégien de laine mérinos de qualité, et Henri-Lloyd, marque britannique incontournable dans le milieu de la navigation.
Chaque marque demeure responsable de ses opérations de conception, de développement de produits, de marketing et de ventes, afin de préserver son héritage et son identité propres. Toutefois, pour favoriser l’excellence et l’efficience opérationnelles, le groupe a centralisé plusieurs pôles, dont ceux chargés de l’approvisionnement et de la fabrication, de la logistique, des investissements technologiques et du financement.
« Nous sommes des maniaques du textile » confie Hugo Maurstad, Managing Partner chez Monte Rosa Capital. « Le fondateur d’Odlo a inventé les vêtements de sport techniques, Janus tricote de la laine depuis 127 ans, et le fondateur d’Henri-Lloyd a inventé les coutures étanchées. Nous bâtissons sur cet héritage, mais ce n’est pas tout : nous réunissons les concepteurs produit et les équipes de fabrication pour déterminer comment faire encore mieux. Ce processus de conception nous permet d’optimiser les coûts et la qualité ».
Concrètement, Odlo produit désormais ses vêtements en mérinos à l’usine de Janus, pour mettre le savoir-faire de cette entreprise en matière de tricot au service des produits de la marque. Actuellement, 61 % des vêtements du portefeuille de marques MRS sont confectionnés dans ses propres sites de fabrication en Europe (Norvège, Roumanie et Pologne). Contrôler directement la majeure partie du processus de fabrication confère davantage de souplesse au groupe dans son ensemble et limite les incertitudes.
Odlo profite également du fait que les investissements de MRS s’inscrivent sur la durée. En d’autres termes, il n’y a pas de restrictions quant aux perspectives d’investissement. De plus, MRS apporte un soutien quotidien en matière de gestion opérationnelle et financière.
Sous la direction de MRS et grâce à sa vision, chaque marque s’engage pour cinq ans sur une trajectoire de croissance ambitieuse. Leur transformation est déjà bien avancée.
Une fois sa bonne intégration au groupe MRS terminée, l’année 2023 a marqué le début d’une nouvelle ère pour Odlo. L’arrivée de nouvelles personnes aux postes de direction et la signature de partenariats sportifs ont souligné sa détermination à redynamiser son activité en se recentrant sur le développement de la marque.
On retient particulièrement la nomination de Daniel Eppler au poste de PDG de MRS, le 1er janvier 2023. Fort de 20 années passées chez Nike, il fait profiter Odlo de son expertise du secteur. La marque bénéficiera également de son vif intérêt pour la compréhension de son cœur de cible, ainsi que pour la confection de produits axés sur les besoins des consommateurs et leur expérience. Étant lui-même un sportif polyvalent, et notamment un skieur de fond invétéré, son profil est totalement en phase avec l’ADN nordique de l’entreprise.
Du côté des partenariats sportifs, Odlo a voulu s’associer avec des personnalités sur la même longueur d’onde, qui l’aident à faire connaitre la marque et à explorer de nouvelles opportunités de croissance. Début 2023, Martin Fourcade, véritable légende du biathlon, est devenu ambassadeur mondial de la marque : dans le cadre d’un accord sur quatre ans, il la représente et l’assiste dans le développement de produits. Dans la foulée, Odlo annonçait sponsoriser l’équipe de trail Team Odlo X-Alpi, reprendre du service en tant que sponsor principal du High Trail Vanoise et retrouver son statut d’équipementier de l’équipe nordique Swiss-Ski jusqu’en 2027.
Une fois sa bonne intégration au groupe MRS terminée, l’année 2023 a marqué le début d’une nouvelle ère pour Odlo. L’arrivée de nouvelles personnes aux postes de direction et la signature de partenariats sportifs ont souligné sa détermination à redynamiser son activité en se recentrant sur le développement de la marque.
On retient particulièrement la nomination de Daniel Eppler au poste de PDG de MRS, le 1er janvier 2023. Fort de 20 années passées chez Nike, il fait profiter Odlo de son expertise du secteur. La marque bénéficiera également de son vif intérêt pour la compréhension de son cœur de cible, ainsi que pour la confection de produits axés sur les besoins des consommateurs et leur expérience. Étant lui-même un sportif polyvalent, et notamment un skieur de fond invétéré, son profil est totalement en phase avec l’ADN nordique de l’entreprise.
Du côté des partenariats sportifs, Odlo a voulu s’associer avec des personnalités sur la même longueur d’onde, qui l’aident à faire connaitre la marque et à explorer de nouvelles opportunités de croissance. Début 2023, Martin Fourcade, véritable légende du biathlon, est devenu ambassadeur mondial de la marque : dans le cadre d’un accord sur quatre ans, il la représente et l’assiste dans le développement de produits. Dans la foulée, Odlo annonçait sponsoriser l’équipe de trail Team Odlo X-Alpi, reprendre du service en tant que sponsor principal du High Trail Vanoise et retrouver son statut d’équipementier de l’équipe nordique Swiss-Ski jusqu’en 2027.
En janvier 2024, Odlo a dévoilé sa nouvelle stratégie de marque, qui vise à enrichir l’expérience outdoor en inspirant une renaissance à chaque athlète. Portée par le slogan « There’s more out there », cette nouvelle orientation a été lancée à l’aide d’une campagne médiatique d’une ampleur inédite dans l’histoire de la marque, avec comme figure de proue l’ambassadeur Martin Fourcade.
« Notre nouvelle muse, l’athlète renaissant, est un concept qui parle à toutes les générations » explique Daniel Eppler, PDG. « Cette personne retrouve du sens dans la nature. Elle s’aventure en plein air pour s’entrainer, se ressourcer et apaiser son esprit. »
Lorsqu’il était sportif de haut niveau, Martin Fourcade voyait la nature comme un lieu d’entrainement et de compétition. Mais aujourd’hui, il profite simplement de la joie et de l’épanouissement qu’elle lui procure. La vidéo de la campagne le montre en train de pratiquer les sports d’hiver qui le passionnent, et de savourer chaque précieux moment en plein air. La campagne numérique multimédias a été déclinée sous forme de vidéos et de publicités en ligne, ainsi que de contenu sur les réseaux sociaux et les outils numériques outdoor. Elle a touché plus de 60 millions d’adeptes des sports d’hiver.
Le deuxième volet de la campagne débute ce mois-ci avec une nouvelle vidéo pour le printemps et l’été. Cette fois, Martin Fourcade troque les skis pour des baskets, en quête d’expériences enrichissantes et de plaisir à travers la pratique de ses sports d’été préférés.
Dans l’optique d’augmenter durablement la visibilité de la marque, il est primordial de forger de nouvelles collaborations avec des partenaires en vue. Plusieurs développements récents vont dans ce sens :
- Les biathlètes de renom Selina, Elisa et Aita Gasparin sont venues grossir les rangs des ambassadeurs et ambassadrices d’Odlo. Les trois sœurs participent à la campagne marketing de la collection automne-hiver 2024.
- Odlo sponsorise le Grinduro, une série d’événements internationaux consacrés au gravel. Ce partenariat débute le 24 mai à Hellenthal (Allemagne).
- Un documentaire en six épisodes, « Out for more », suit le parcours des membres de l’équipe de trail Odlo X-Alpi, qui tracent leur propre voie vers la réussite face à un milieu du trail très compétitif.
Concevoir des produits qui enrichissent les instants vécus par l’athlète renaissant : tel est le cœur de la nouvelle stratégie de la marque. La collection automne-hiver 2024 d’Odlo repose sur une volonté de proposer des vêtements pour les activités de plein air au confort, à la polyvalence et à la durée de vie incomparables. Elle surpasse tout ce qui a été fait avant.
Constatant un intérêt grandissant pour les sports nordiques, la marque est allée puiser dans ses racines norvégiennes et a repensé de fond en comble sa gamme de vêtements de ski de fond. « L’offre en matière de sports nordiques était assez conservatrice » souligne Kilian Breuer, Directeur produit chez Odlo. « En associant des coupes modernes, des teintes monochromatiques et des matières techniques à base de laine, nous avons mis au point une collection singulière : les sports nordiques comme vous ne les avez jamais vus. Elle enrichit l’expérience nordique tout en attirant un nouveau public ».
Les coloris épurés et monochromatiques se retrouvent dans les autres catégories, contribuant ainsi à une esthétique de marque forte pour la saison d’hiver à venir.
Concevoir des produits qui enrichissent les instants vécus par l’athlète renaissant : tel est le cœur de la nouvelle stratégie de la marque. La collection automne-hiver 2024 d’Odlo repose sur une volonté de proposer des vêtements pour les activités de plein air au confort, à la polyvalence et à la durée de vie incomparables. Elle surpasse tout ce qui a été fait avant.
Constatant un intérêt grandissant pour les sports nordiques, la marque est allée puiser dans ses racines norvégiennes et a repensé de fond en comble sa gamme de vêtements de ski de fond. « L’offre en matière de sports nordiques était assez conservatrice » souligne Kilian Breuer, Directeur produit chez Odlo. « En associant des coupes modernes, des teintes monochromatiques et des matières techniques à base de laine, nous avons mis au point une collection singulière : les sports nordiques comme vous ne les avez jamais vus. Elle enrichit l’expérience nordique tout en attirant un nouveau public ».
Les coloris épurés et monochromatiques se retrouvent dans les autres catégories, contribuant ainsi à une esthétique de marque forte pour la saison d’hiver à venir.
La dynamique Odlo en faveur de la croissance est forte à tous les niveaux. Outre la mise en œuvre de sa nouvelle orientation de marque, Odlo redouble d’efforts pour honorer ses engagements en matière de durabilité, symbolisés par le crédo « Ce n’est que le début ». La marque travaille également à créer des marketplaces. Odlo a ainsi élaboré un plan d’attaque clair pour ses quatre canaux (distributeurs, comptes clés, spécialité et numérique/en ligne), et vise une croissance ambitieuse pour les cinq années à venir.
Tout ne fait que commencer : la marque n’a pas fini d’exploiter son plein potentiel commercial et de concrétiser sa mission.
#TheresMoreOutThere.
Odlo, la marque suisse de vêtements techniques, annonce sa deuxième collaboration avec Pro- tect Our Winters (POW) Suisse, une ONG de sensibilisation à la crise climatique. Le résultat : la collection capsule running Odlo × POW Zeroweight, composée de six pièces en matières 100 % recyclées.
Cet hiver, ODLO étoffe sa collection de vêtements conçus spécialement pour le ski de randonnée et le ski de piste. Ces modèles exceptionnels garantissent des performances et un confort à toute épreuve. Innovants et polyvalents, ils intègrent des matières techniques sophistiquées et sont totalement équipés pour le ski, afin que chaque sortie hivernale soit un plaisir.
Des vêtements techniques conçus pour s’activer et taillés pour le confort en ski de fond.
