Une structure propice à la croissance
Un nouveau chapitre de l’histoire d’Odlo s’est ouvert en mai 2020 avec son acquisition par Monte Rosa Sport (MRS), qui appartient à la société d’investissement à capitaux privés Monte Rosa Capital. À travers ses investissements, ce groupe accompagne le développement d’entreprises prometteuses dans les domaines du sport, du loisir et de la santé.
MRS s’est constitué un riche portefeuille de marques de vêtements de sport bien établies. Sa taille lui permet de favoriser la collaboration, tout en cultivant ce qui fait la singularité et l’identité de chaque marque. En plus d’Odlo, le groupe réunit Janus, producteur norvégien de laine mérinos de qualité, et Henri-Lloyd, marque britannique incontournable dans le milieu de la navigation.
Chaque marque demeure responsable de ses opérations de conception, de développement de produits, de marketing et de ventes, afin de préserver son héritage et son identité propres. Toutefois, pour favoriser l’excellence et l’efficience opérationnelles, le groupe a centralisé plusieurs pôles, dont ceux chargés de l’approvisionnement et de la fabrication, de la logistique, des investissements technologiques et du financement.
« Nous sommes des maniaques du textile » confie Hugo Maurstad, Managing Partner chez Monte Rosa Capital. « Le fondateur d’Odlo a inventé les vêtements de sport techniques, Janus tricote de la laine depuis 127 ans, et le fondateur d’Henri-Lloyd a inventé les coutures étanchées. Nous bâtissons sur cet héritage, mais ce n’est pas tout : nous réunissons les concepteurs produit et les équipes de fabrication pour déterminer comment faire encore mieux. Ce processus de conception nous permet d’optimiser les coûts et la qualité ».
Concrètement, Odlo produit désormais ses vêtements en mérinos à l’usine de Janus, pour mettre le savoir-faire de cette entreprise en matière de tricot au service des produits de la marque. Actuellement, 61 % des vêtements du portefeuille de marques MRS sont confectionnés dans ses propres sites de fabrication en Europe (Norvège, Roumanie et Pologne). Contrôler directement la majeure partie du processus de fabrication confère davantage de souplesse au groupe dans son ensemble et limite les incertitudes.
Odlo profite également du fait que les investissements de MRS s’inscrivent sur la durée. En d’autres termes, il n’y a pas de restrictions quant aux perspectives d’investissement. De plus, MRS apporte un soutien quotidien en matière de gestion opérationnelle et financière.
Sous la direction de MRS et grâce à sa vision, chaque marque s’engage pour cinq ans sur une trajectoire de croissance ambitieuse. Leur transformation est déjà bien avancée.