Odd Roar Jr overtok ledelsen av selskapet i 1979 og flyttet hovedkontoret fra Norge til Sveits i 1986. I 1987 lanserte han sammen med partnerne det grensesprengende Athletic Clothing System, basert på tre-lags-prinsippet. Det første laget, undertøyet, er utviklet for å sørge for ideell fukthåndtering. Det andre laget bidrar til å regulere brukerens temperatur, mens det tredje laget beskytter mot vind og regn.

I 1994 lanserte Odlo løps- og utendørskolleksjonene. Gjennom årene har Odlo alltid utviklet sin bekledning i tråd med prinsippet om "fra huden og opp". Hver klesserie er utviklet fra innsiden og ut fordi utøvere bare kan få fullt utbytte av sporten sin når de føler seg bra – fra huden og opp.

Selskapet oppnådde nok et gjennombrudd innen materialteknologi i 2002 da det utviklet Effect by Odlo-stoffet og lanseringen av undertøy med luktreduserende sølvioner. Innen to år ble alle selskapets undertøy laget med dette materialet.

I 2003 fikk Odlos image en oppussing. En omfattende omprofilering resulterte i en ny logo, en tydelig markedsposisjon og en ny filosofi: "passion for sports". Det nye imaget appellerte til både forhandlere og forbrukere og i løpet av få år førte dette til en flersifret salgsøkning.

Med lanseringen av Nordic Walking-kolleksjonen i 2004 så Odlo raskt begynnelsen på en ny trend. Dermed var Odlo i stand til å posisjonere seg selv som markedsleder i dette segmentet helt fra starten. Ett år senere kom den universelle, høyytelses T-skjorten "Just One". Den dobbeltvevde teknologien bidrar til at brukeren holder seg kald når temperaturen stiger.

Selskapets investeringer i forskning og utvikling betalte seg. I 2006 ble en ny milepæl nådd med lanseringen av Cubic. Dette superlette, vevde stoffet har en tredimensjonal kubisk konstruksjon for å sikre optimal temperaturkontroll. Cubic ble integrert i sportsundertøy-serien og har blitt tildelt en rekke utmerkelser.