About Odlo

70 år med nyskaping

Født i Norge i 1915, vokste han opp under vanskelige forhold og arbeidsløshet som var vanlig på begynnelsen av 1900-tallet. Men det stoppet ikke hans ukuelige søken etter nye ideer. I stedet for å vente på det skulle dukke opp en jobb, satte han inn en annonse: "Arbeider tilgjengelig for 100 kroner". Snart fikk han en jobb hvor han tjente 60 kroner i måneden, på en fabrikk som produserte maskiner til klesindustrien. Ved å benytte den tekniske ekspertisen han hadde om strikkemaskiner, startet han sitt eget selskap – Odlo Fabrikker A/S. For å komme i gang kjøpte han sine første strikke- og symaskiner fra sin tidligere arbeidsgiver. Han var også forutseende nok til å registrere merkevaren over hele verden.

Odd Roar Lofterød hadde massevis av ideer, men manglet råvarer som det var vanskelig å få tak i på den tiden. I 1947 starten hen med produksjon av undertøy for kvinner, men fikk raskt en ny idé. Sønnen hans, Odd Roar Junior, trente med det norske juniorlandslaget på skøyter. For at sønnen ikke skulle fryse under trening, skapte Odd Roar en ny treningsdrakt med bruk av Helanca-fiber. I det Odd Roar Jr tak på seg drakten på trening, ble lagkameratene helt satt ut. Ikke lenge etter var de beste utøverne interessert – alle ville ha en Helanca-drakt!

I 1963 utviklet han en varm, elastisk drakt for høy ytelse for langrenns- og skøyteløpere med Helanca syntetiske fibre. Det norske OL-laget brukte det revolusjonerende nye plagget under vinter-OL i Innsbruck i 1964, og ved OL i Sapporo i 1972 konkurrerte 22 land i Odlo-klær. Året etter, 1973, introduserte selskapet Odlo Termic – det første helsyntetiske sportsundertøyet. Skøyteløperne var igjen inspirasjonen bak denne nyvinningen. Undertøy av bomull hadde vist seg å være upraktisk, så skøyteløpere brukte ofte bare en underbukse under Helanca-drakten selv ved minus 20 grader.


Odd Roar Jr overtok ledelsen av selskapet i 1979 og flyttet hovedkontoret fra Norge til Sveits i 1986. I 1987 lanserte han sammen med partnerne det grensesprengende Athletic Clothing System, basert på tre-lags-prinsippet. Det første laget, undertøyet, er utviklet for å sørge for ideell fukthåndtering. Det andre laget bidrar til å regulere brukerens temperatur, mens det tredje laget beskytter mot vind og regn.

I 1994 lanserte Odlo løps- og utendørskolleksjonene. Gjennom årene har Odlo alltid utviklet sin bekledning i tråd med prinsippet om "fra huden og opp". Hver klesserie er utviklet fra innsiden og ut fordi utøvere bare kan få fullt utbytte av sporten sin når de føler seg bra – fra huden og opp.

Selskapet oppnådde nok et gjennombrudd innen materialteknologi i 2002 da det utviklet Effect by Odlo-stoffet og lanseringen av undertøy med luktreduserende sølvioner. Innen to år ble alle selskapets undertøy laget med dette materialet.

I 2003 fikk Odlos image en oppussing. En omfattende omprofilering resulterte i en ny logo, en tydelig markedsposisjon og en ny filosofi: "passion for sports". Det nye imaget appellerte til både forhandlere og forbrukere og i løpet av få år førte dette til en flersifret salgsøkning.

Med lanseringen av Nordic Walking-kolleksjonen i 2004 så Odlo raskt begynnelsen på en ny trend. Dermed var Odlo i stand til å posisjonere seg selv som markedsleder i dette segmentet helt fra starten. Ett år senere kom den universelle, høyytelses T-skjorten "Just One". Den dobbeltvevde teknologien bidrar til at brukeren holder seg kald når temperaturen stiger.

Selskapets investeringer i forskning og utvikling betalte seg. I 2006 ble en ny milepæl nådd med lanseringen av Cubic. Dette superlette, vevde stoffet har en tredimensjonal kubisk konstruksjon for å sikre optimal temperaturkontroll. Cubic ble integrert i sportsundertøy-serien og har blitt tildelt en rekke utmerkelser.


I 2007 benyttet Odlo sin kunnskap og ekspertise for å skape en ny barnekolleksjon. For første gang kunne Odlo tilby barnebekledning som inneholdt alle tre lagene. Selskapet fortsatte å vokse og investerte i flere utsalgssteder. I 2007 åpnet seks nye Odlo-butikker i Europa og mer enn 100 butikk-i-butikk-løsninger som tilbyr et stort utvalg Odlo sportsbekledning.

I 2008 introduserer Odlo en avansert versjon av den sømløse, tettsittende Evolution Light sportsundertøyserien som opprinnelig ble lansert i 2003. En ny generasjon av sports-BH-er ble også lansert. Disse er både et resultat av intern forskning og utvikling av den sveitsiske produsenten.

I 2010 vant Odlo to internasjonale utmerkelser for den sømløse drakten benyttet av Ole Einar Bjørndalen. Red Dot Design Award ble gitt for draktens utmerkete design og Plus X Award ble tildelt for innovasjon og funksjonalitet. Under vinter-OL i Vancouver var Odlo blant de mest populære merkene hos utøvere av nordiske grener.

Sommeren 2011 lanserte Odlo en ny serie for terreng- og landeveissykling. Dermed kunne Odlo tilby helårsbekledning for høy ytelse for alle sportsentusiaster. Temperaturkontroll-systemet skaper grunnlaget for et unikt undertøy som er perfekt for alle temperaturer og prestasjonsnivå.

Vinteren 2012/2013 lanserte Odlo Evolution Greentec, det første sømløse undertøyet produsert av 100 % resirkulerte materialer. Selskapet har utviklet en serie av bærekraftige undertøy som tilfredsstiller de høyeste kravene til ytelse og funksjonalitet. Den grønne tråden som benyttes i serien representerer bærekraft og kompatibilitet med miljøet. Denne nye serien har vunnet en rekke priser, selv før den kom på markedet.

Vinteren 13/14 ble møtt med nok en nyvinning ved lanseringen av Odlos nye Muscle Force-kolleksjon. Undertøyserien er spesielt utviklet for ski, både alpint og langrenn. Utvalgte kompresjonsområder reduserer muskelvibrasjoner for å minske utmattelse.


I løpet av 2013 fornyet Odlo sin identitet og design med et nytt bilde-, typografi- og designspråk for å gi merkevaren og produktene et nytt og moderne utseende.

Vinteren 14/15 utvidet Odlo Highline- og Zeromiles-seriene. Highline-serien inkluderer klær for å gå på ski og stå slalåm, og til å bruke før og etter ski-økten. Zeromiles er en stilig serie inspirert av norske røtter og tradisjonell sveitsisk kvalitet.

Lanseringen av Evolution Blackcomb-undertøyserien for vinteren 2015 viste Greentec-konseptet på nytt og integrert med den nye Blackcomb-serien. I januar 2015 ble den stilfulle, høyytelses, bærekraftige undertøysserien tildelt den prestisjetunge ISPO Gold Award i Munchen. 70 år sener viser Odlo at nyskaping fortsatt er vår største styrke.

Bærekraft og sosialt ansvar har ligget Odlos hjerte nær siden selskapet ble grunnlagt for mer enn 70 år siden. Som et kvalitetsbevisst sveitsisk selskap med en lang familietradisjon, er det spesielt viktig for oss å drive etter disse prinsippene. Vi tar vårt sosiale og miljømessige ansvar på alvor og ønsker at fremtidige generasjoner også kan glede seg over sportslige aktiviteter i vakre og naturlige omgivelse.