Odlo präsentiert neuen Markenclaim "There’s more out there" mit richtungsweisender Medienkampagne
Die Kampagne soll als Teil der aktualisierten Markenstrategie Sportbegeisterung neu entfachen
(22. Januar, Hünenberg, Schweiz) – Odlo, der Schweizer Hersteller von Performance-Sportbekleidung, freut sich, seine neue Markenstrategie zu enthüllen, die diesen Donnerstag in Verbindung mit der bisher umfangreichsten Medienkampagne des Unternehmens präsentiert wird.
Die gemeinsam mit der Londoner Kreativagentur AKQA entwickelte Strategie soll Outdoor-Begeisterte „wiedererwecken“ und dazu inspirieren, in der Natur nach Erfüllung für Körper und Seele zu suchen. Im Zentrum der neuen Markenausrichtung steht der Claim "There’s more out there". Damit möchte Odlo Athlet:innen dazu anregen, das Feuer zu nähren, das die Natur in ihnen entfacht, sodass sie Momente erleben, von denen sie immer mehr wollen.
Die Marke ist überzeugt, dass das Mehr für jeden Menschen anders aussieht. Finden können Sportbegeisterte es da draussen: indem sie neue Orte entdecken, ihre körperlichen Grenzen neu ausloten und ihren Geist auf eine von der Natur inspirierte Reise schicken.
Odlos neues Konzept: wiedererwachte Athlet:innen
„Unsere neue Muse sind ‚wiedererwachte Athlet:innen‘ – ein Konzept, das sich quer durch alle Altersgruppen zieht“, so Odlo-CEO Daniel Eppler. „Damit bezeichnen wir all jene, die eine neue Perspektive dessen gewonnen haben, was die Natur für sie bedeutet. Menschen, die rausgehen, um zu trainieren, Kraft zu tanken und ihren Kopf freizubekommen.“
„Mit unserer neuen Markenausrichtung verfolgen wir das Ziel, jede Outdoor-Aktivität zu einem echten Erlebnis zu machen, indem wir die Leidenschaft aller Athlet:innen für die Bewegung in der Natur neu entfachen“, so Eppler weiter.
Biathlonlegende Martin Fourcade als Gesicht der neuen Kampagne
Begleitet wird die neue Markenausrichtung von einer Medienkampagne mit dem ehemaligen Biathleten und Odlos globalem Markenbotschafter Martin Fourcade. Als Profisportler war die Natur für den Franzosen ein Ort, an dem er trainierte und Wettkämpfe bestritt. Heute geniesst er sie in ihrer reinsten Form: als einen Ort der Erfüllung, der ihm immense Freude bereitet. Die Creatives zeigen Fourcade, wie er seinen Lieblingssportarten nachgeht und dabei die Momente in sich aufsaugt, die ihn für seine Ausflüge in die unberührte Natur belohnen. „Ich laufe nicht mehr um die Wette“, so Fourcades Stimme aus dem Off. „Nicht gegen die Zeit, gegen mich oder andere. Jetzt treibt mich etwas anderes an.“
Die Kampagne, die unweit von Odlos Firmensitz in Hünenberg in Zusammenarbeit mit der Ferienregion Lenzerheide aufgenommen wurde, zeigt einige der atemberaubendsten Landschaften der Region von ihrer schönsten Seite und möchte wiedererwachte Athlet:innen dazu auffordern, ihre Outdoor-Aktivitäten auf ganzer Linie und mit vollem Bewusstsein auszukosten.
Der Startschuss zur bisher grössten Medienkampagne in Odlos Firmengeschichte fällt diesen Donnerstag, am 25. Januar. Ausgeführt wird die digitale Medienstrategie von Odlos neuer globaler Medienagentur Mediaplus, und sie umfasst mit Online-Werbespots und Displaywerbung, digitaler Aussenwerbung und Social-Media-Aktivierungen eine ganze Reihe von Touchpoints. Eine Vorschau des 30-sekündigen Hero-Spots ist hier zu sehen.
Grosse Pläne für die Zukunft
Zentraler Teil von Odlos neuer Markenstrategie ist ausserdem die Ausweitung von Partnerschaften mit Athlet:innen und Verbänden. Das Unternehmen freut sich, die erfolgreichen Biathletinnen Selina, Elisa und Aita Gasparin als Markenbotschafterinnen gewonnen zu haben, die seiner Marketingkampagne für Herbst/Winter 2024 ein Gesicht verleihen werden.