Näher an dem, was zählt: Warum Bewusstsein wichtig ist
Unsere neue FW26-Kollektion trägt eine wichtige Botschaft.
Von: Johanna Heimlicher
13.11.2026
Die Wirkung unserer Produkte zu verringern, ist eine Verantwortung, die nie aufhört. Deshalb setzen wir bei der Wahl unserer Materialien, der Herstellung und der Langlebigkeit unserer Produkte an.
Doch unsere Verantwortung geht weiter. Wir wollen unsere Stimme und unsere Verbindung zur Outdoor-Community nutzen, um auf die Orte aufmerksam zu machen, die wir lieben, und auf die Veränderungen, vor denen sie stehen.
Mit unserer FW26 Hero Product Initiative „Closer to What Matters“ gehen wir genau diesen Schritt.
Entstanden ist sie gemeinsam mit dem Fotografen Filip Zuan. Im Mittelpunkt der Kollektion steht „Glatsch“, sein Bild eines zugefrorenen Sees im Engadin. Es zeigt einen Widerspruch, den wir draussen immer wieder erleben: Landschaften, die gewaltig und kraftvoll wirken, können zugleich sehr verletzlich sein.
Ein Produkt ist kein Klimaschutz
Wir möchten klar sagen, worum es bei dieser Initiative geht und worum nicht. Eine limitierte Kollektion verringert unsere Umweltbelastung nicht. Und ein Kauf allein ist noch kein Klimaschutz. Unsere Aufgabe bleibt, die Auswirkungen dessen zu verringern, was wir herstellen. Bewusstsein ersetzt diese Arbeit nicht. Aber wir glauben, dass es sie sinnvoll ergänzen kann. Produkte können Geschichten erzählen. Wir sehen sie, tragen sie und sprechen darüber. So können sie Gespräche anstoßen, die über das einzelne Produkt hinausgehen.
Vom Produkt zum Gespräch
Stell dir vor, jemand entdeckt den Print auf deiner Jacke und fragt nach.
Die Geschichte dahinter beginnt an einem zugefrorenen See im Engadin. Von dort kann das Gespräch weitergehen: zu den sich verändernden Wintern, zur Verletzlichkeit der alpinen Natur und vielleicht zu Organisationen wie Protect Our Winters (POW), die die Outdoor-Community für den Klimaschutz mobilisieren.
Vielleicht endet das Gespräch dort. Vielleicht möchte jemand mehr über POW erfahren, erzählt anderen davon oder erinnert sich später daran, warum dieses Thema wichtig ist.
Wohin ein solches Gespräch führt, können wir nicht vorhersagen. Aber wir glauben, dass es sich lohnt, Raum dafür zu schaffen.
Genau diese Idee steckt auch hinter Collective Voices: Wir bringen unterschiedliche Stimmen und Perspektiven zusammen und nutzen unsere Plattform, um ihnen innerhalb unserer Outdoor-Community mehr Aufmerksamkeit zu geben.
Mehr als eine Art von Bewegung
Wir müssen weiter daran arbeiten, die Auswirkungen unserer Produkte zu verringern. Gleichzeitig können wir unsere Reichweite nutzen, um mehr Bewusstsein für die Veränderungen an den Orten zu schaffen, an denen wir uns bewegen, die wir erkunden und die uns Freiheit geben.
Eine Kollektion kann keinen Gletscher schützen. Ein Print kann nicht verhindern, dass sich unsere Winter verändern.
Aber er kann Menschen zum Innehalten bringen, Fragen aufwerfen und Gespräche anstoßen.
Und manchmal beginnt Veränderung genau dort: wenn wir genauer hinschauen und erkennen, was wirklich zählt.