Odlo renforce sa présence en Norvège avec de nouveaux magasins à Bergen et Tromsø

(6 novembre, Hünenberg, CH) – Odlo est ravi d’annoncer que Monte Rosa Sport (MRS) ouvrira deux nouveaux magasins multimarques à Bergen et Tromsø, en Norvège, respectivement les 7 et 14 novembre. Ces boutiques mettront en avant les trois marques emblématiques du portefeuille MRS – Odlo, Janus et Henri-Lloyd – pour créer une destination unique dédiée aux vêtements de sport innovants du groupe.

Ces ouvertures s’appuient sur le lancement réussi du magasin phare multimarques de MRS sur Bogstadveien à Oslo plus tôt cette année, et s’inscrivent dans la stratégie ambitieuse du groupe visant à renforcer sa présence physique en Norvège. Bergen et Tromsø ont été choisies pour leur fort ancrage culturel, leur tourisme en plein essor et leur lien profond avec la vie en plein air. Cette expansion souligne l’importance de la Norvège – à la fois berceau d’Odlo et marché clé pour la croissance continue du groupe.

« La Norvège possède une tradition riche d’aventure en plein air — des fjords à l’Arctique — ce qui en fait l’endroit idéal pour développer nos marques », explique Hugo Maurstad, Managing Partner de Monte Rosa Sport. « Bergen et Tromsø sont des destinations vibrantes, au cœur de la nature, et incarnent l’esprit d’Odlo, Henri-Lloyd et Janus. Ces ouvertures de magasins marquent une étape importante dans notre parcours de croissance ambitieux auprès de notre communauté norvégienne. »

Stefan Solfors, Chief Retail Officer chez Odlo, ajoute : « Née en Norvège en 1946, Odlo s’inspire depuis toujours du climat nordique et d’une exigence de qualité exceptionnelle. Ces nouveaux magasins à Bergen et Tromsø célèbrent nos racines et l’esprit norvégien, et nous sommes ravis de présenter les dernières collections Odlo dans le cadre du concept multimarques MRS. »

En tant que deuxième plus grande ville de Norvège, Bergen offre un mélange unique d’énergie urbaine et de nature à couper le souffle – l’endroit idéal pour notre nouvelle boutique qui ouvrira ses portes au Torgallmenningen 7. Connue comme la « Porte des fjords », Bergen se trouve aussi à deux pas de l’usine de tricotage Janus et du siège social situés à Espeland, tout près, dont l’histoire remonte à 1895.

Tromsø, souvent surnommée la « Porte de l’Arctique », est devenue une destination incontournable pour les aventures polaires. La nouvelle boutique Tromsø ouvrira ses portes au 31-33 Sjøgata, devenant un véritable point de rencontre pour tous les passionnés d’activités outdoor et les visiteurs curieux.

Ces deux nouvelles ouvertures s’inscrivent dans la stratégie ambitieuse de croissance norvégienne de MRS pour Odlo, Janus et Henri-Lloyd. Odlo et Janus entretiennent déjà un lien profond avec la Norvège, ayant été fondés respectivement en 1946 et 1895. Henri-Lloyd, quant à elle, est une marque britannique emblématique, mais la popularité de la voile en Norvège et l’élan déjà pris à Oslo (grâce à son partenariat avec le Kongelig Norsk Seilforening) en font un marché clé.

MRS a été fondée en 2020, une société d’investissement (faisant partie de Monte Rosa Capital) dont l’objectif est de développer et d’améliorer opérationnellement des marques authentiques, dotées d’une histoire solide et d’un fort potentiel.

L’entreprise se concentre particulièrement sur les activités liées au sport. Odlo, Henri-Lloyd et Janus incarnent trois marques authentiques réunies sous l’égide de Monte Rosa Sport. Ce sont toutes des marques outdoor riches d’un héritage fort, entretenant des liens étroits et une réputation solide auprès de leurs communautés.

Elles sont aussi toutes pionnières dans leur domaine :

• Odlo a inventé le premier sous-vêtement technique synthétique ainsi que le système de superposition en trois couches.

• Janus fabrique en Norvège, depuis plus d’un siècle, des produits en laine et en mérinos de haute qualité.

• Henri-Lloyd a transformé l’univers des vêtements de protection, en introduisant le thermocollage des coutures, les fermetures Velcro et les zips non-corrosifs pour révolutionner l’imperméabilité, redéfinissant ainsi la durabilité et la performance.

Monte Rosa Sport poursuit un objectif très clair : stimuler la performance de chaque marque grâce à la force collective du groupe, tout en préservant l’unicité et l’identité de chacune.

Née à Manchester, en Angleterre, en 1963, la mission de Henri-Lloyd était de créer la meilleure protection contre les intempéries au monde pour les pionniers de la voile et de l’exploration de l’époque, ceux qui étaient déterminés à explorer l’inconnu et à repousser les limites du possible.

Cet esprit pionnier qui a défini la marque à ses débuts perdure encore aujourd’hui, avec des vêtements d’exception pour toutes les conditions, soutenus par un engagement envers des pratiques durables.

Henri-Lloyd, c’est bien plus qu’une marque de vêtements de voile – c’est un art de vivre, un état d’esprit et une invitation à savourer les plus beaux jours de ta vie.

En 2022, la marque Henri-Lloyd a été acquise par le Monte Rosa Sport Group, basé à Oslo, en Norvège. Ce changement marque un nouveau chapitre dans l’évolution de la marque, avec des investissements et une volonté de bâtir l’une des marques de vêtements de voile les plus reconnues, alliant design, qualité et opérations de classe mondiale.

Henri-Lloyd

Depuis 130 ans, Janus maîtrise l’art du tricotage de la laine. Forte d’une expérience inégalée et d’un héritage norvégien profondément ancré à Espeland, près de Bergen depuis 1895, Janus sait comment créer des vêtements de qualité. Chaque fil, chaque point, chaque choix de design porte en lui un héritage de savoir-faire et d’innovation.

Quand tu choisis Janus, tu ne choisis pas simplement un vêtement en laine. Tu entres dans une tradition de 130 ans, indissociable de la qualité et de la confiance. Des matins froids à la crèche aux randonnées en montagne sous un ciel changeant, ses vêtements t’offrent une chaleur naturelle pour tous les voyages de la vie. C’est pour cela que des générations de Norvégiens choisissent Janus avec fierté : depuis 1895, Janus s’engage sans relâche à offrir une qualité et un confort authentiques, éprouvés sur le terrain. Janus utilise une laine mérinos douce, cette fibre miracle de la nature reconnue pour sa douceur, sa thermorégulation et sa gestion de l’humidité, et la marie à une technique de tricotage experte et à des années d’expérience. Le résultat ? Des vêtements qui ne sont pas seulement agréables à porter, mais aussi conçus pour durer.

Vêtements en laine mérinos – Tricotés en Norvège – Janus Wool