Für Odlo ist Verantwortung keine zusätzliche Marketing-Ebene, die über das Produkt gestülpt wird, sondern das Rahmenwerk, das die Marke um drei Bereiche herum aufgebaut hat: faire Arbeitsbedingungen,eine bewusste Auswahl von Materialien und Energiequellen l sowie Kreislaufwirtschaft. Als Sportbekleidungshersteller mit einer engen Verbindung zur Natur sieht Odlo seinen Einfluss auf Menschen und Umwelt nicht als Nebensache, sondern als wichtigen Maßstab bei der Entwicklung seiner Produkte. Dabei konzentriert sich die Marke auf die Bereiche, in denen sie realistisch etwas bewirken kann, anstatt zu behaupten, alle Herausforderungen gleichzeitig gelöst zu haben

Was beinhaltet „Make it Fair“ konkret? Es bedeutet, dass die Arbeitspraktiken von Odlo durch eine externe Instanz geprüft werden: Als Mitglied der Fair Wear Foundation unterzieht sich die Marke einem jährlichen Brand Performance Check. Dabei wird auditiert, wie tief die Sorgfaltspflicht für Menschenrechte in den täglichen Beschaffungsentscheidungen verankert ist, die Ergebnisse werden veröffentlicht, statt sie intern zu halten. Wie entscheidet Odlo, welche Materialien verwendet werden? Durch die Säule „Choose with Care“ werden Material- und Energiewahl gegen Leistungsanforderungen und Auswirkungen abgewogen, geleitet von einem internen Prinzip: Performance comes first – always. Odlo wählt Ressourcen aus, weil sie für die Funktion eines Kleidungsstücks geeignet sind, nicht weil ein Etikett am Hangtag gut aussieht.

Kann ein ausgedienter Base Layer wieder in den Kreislauf zurückgeführt werden? Das ist der Fokus von „Close the Loop“: Odlo betreibt in seinen Stores einen Reparaturservice, um die Lebensdauer eines Kleidungsstücks zu verlängern. Zudem gibt es Pilotprojekte zur kreislauffähigen Verarbeitung durch das DePoly Base Layer Innovationsprojekt, das Textilabfälle auf chemischer Ebene für die Wiederverwendung aufspaltet. Wenn du die Produktionshintergründe eines bestimmten Kleidungsstücks überprüfen möchtest, kannst du die digitalen Produktpässe von Odlo nutzen. Diese wurden eingeführt, um direkten, rückverfolgbaren Einblick in die Herstellung jedes einzelnen Teils zu geben, auch als Reaktion auf strengere EU-Vorschriften für Werbeversprechen.

Der praktische Tipp für alle, die Odlos Bilanz prüfen wollen, statt sie einfach zu glauben: Lies die Primärquellen. Odlos Bericht über verantwortungsbewusstes Handeln 2025 und die OECD-konforme Richtlinie für verantwortungsvolles unternehmerisches Handeln sind vollständig veröffentlicht. Der markeneigene „Beyond Labels“-Bericht erklärt zudem, warum bewusst auf allgemeine Behauptungen auf den Produktseiten verzichtet wurde, nachdem neue EU-Kennzeichnungsregeln in Kraft getreten sind.Der Nachweis steckt hier nicht in großen Versprechen, sondern in der transparenten Dokumentation.