Odlo lanceert nieuwe merkslogan "There's more out there" met toonaangevende mediacampagne
De campagne moet als onderdeel van de bijgewerkte merkstrategie de sportbeleving opnieuw aanwakkeren.
(22 januari, Hünenberg, Zwitserland) - Odlo, de Zwitserse producent van sportkleding voor prestaties, is verheugd zijn nieuwe merkstrategie te onthullen, die deze donderdag wordt gepresenteerd in samenhang met de tot nu toe meest uitgebreide mediacampagne van het bedrijf.
De strategie, die samen met het Londense creatieve agentschap AKQA is ontwikkeld, is bedoeld om outdoor-enthousiastelingen te 'hernieuwen' en te inspireren om in de natuur op zoek te gaan naar vervulling voor lichaam en ziel. De kern van de nieuwe merkpositionering is de claim "There's more out there". Hiermee wil Odlo atleten aanmoedigen het vuur aan te wakkeren dat de natuur in hen heeft aangewakkerd, zodat ze momenten beleven waarvan ze steeds meer willen.
Het merk is ervan overtuigd dat het 'meer' er voor iedereen anders uitziet. Sportliefhebbers kunnen het daarbuiten vinden: door nieuwe plaatsen te ontdekken, hun fysieke grenzen opnieuw te verkennen en hun geest op een door de natuur geïnspireerde reis te sturen.
Odlo's nieuw concept: 'hernieuwde atleten'
"Onze nieuwe muze zijn 'hernieuwde atleten' - een concept dat door alle leeftijdsgroepen heen loopt", zegt Odlo-CEO Daniel Eppler. "Daarmee bedoelen we al degenen die een nieuw perspectief hebben gekregen op wat de natuur voor hen betekent. Mensen die naar buiten gaan om te trainen, kracht op te doen en hun hoofd leeg te maken."
"Met onze nieuwe merkpositionering streven we ernaar elke outdoor-activiteit tot een echte belevenis te maken door de passie van alle atleten voor beweging in de natuur opnieuw aan te wakkeren," aldus Eppler.
Biathlonlegende Martin Fourcade is het gezicht van de nieuwe campagne.
De nieuwe merkpositionering wordt vergezeld door een mediacampagne met de voormalige biatleet en Odlo's wereldwijde merkambassadeur Martin Fourcade. Als professioneel sporter was de natuur voor de Fransman een plek waar hij trainde en wedstrijden betwistte. Vandaag geniet hij ervan in zijn puurste vorm: als een plek van vervulling die hem immense vreugde brengt. De creatieven tonen Fourcade zoals hij zijn favoriete sporten beoefent en daarbij de momenten opzuigt die hem belonen voor zijn tochten in de ongerepte natuur. "Ik ren niet meer om de wedstrijd," zo klinkt Fourcades stemgeluid uit het off. "Niet tegen de tijd, tegen mezelf of anderen. Nu drijft me iets anders aan.
De campagne, opgenomen niet ver van Odlo's hoofdkantoor in Hünenberg in samenwerking met de vakantiebestemming Lenzerheide, toont enkele van de meest adembenemende landschappen in de regio van hun mooiste kant en wil herontwaakte atleten aanmoedigen om volop en met volledig bewustzijn van hun buitenactiviteiten te genieten.
De aftrap van Odlo's grootste mediacampagne tot nu toe is deze donderdag, 25 januari. De digitale mediastrategie wordt uitgevoerd door Odlo's nieuwe wereldwijde mediabedrijf Mediaplus en omvat een hele reeks touchpoints met online videoadvertenties en display-advertenties, digitale out-of-home reclame en activaties op sociale media. Een voorvertoning van de 30 seconden durende hero-spot is hier te zien.
Grote plannen voor de toekomst.
Een kernonderdeel van Odlo's nieuwe merkstrategie is ook de uitbreiding van samenwerkingen met atleten en organisaties. Het bedrijf is verheugd de succesvolle biathleten Selina, Elisa en Aita Gasparin te hebben binnengehaald als merkambassadeurs, die een gezicht zullen geven aan hun marketingcampagne voor herfst/winter 2024.
Deze pagina is vertaald met behulp van AI en kan onnauwkeurigheden bevatten. Raadpleeg de originele Engelse versie voor volledig correcte informatie.