Dichter bij wat telt: waarom bewustzijn er ook toe doet
Onze nieuwste FW26-lancering draagt een belangrijke boodschap.
Door: Johanna Heimlicher
13.11.2026
Bij Odlo werken we continu aan een kleinere impact van onze producten. Dat doen we met de materialen die we kiezen, met de manier waarop we onze kleding maken en met hoe lang die meegaat.
Maar we vinden dat we nog een rol hebben: onze stem en onze band met de outdoorcommunity inzetten om aandacht te vragen voor de plekken waar we van houden en voor de veranderingen waar ze mee te maken krijgen.
Ons FW26 Hero Product Initiative, Closer to What Matters, is daar één manier voor.
Voor deze collectie werkten we samen met fotograaf Filip Zuan. In de collectie staat zijn beeld Glatsch centraal, een foto van een bevroren meer in het Engadin. Het laat een tegenstelling zien die je buiten vaak tegenkomt: landschappen die enorm krachtig lijken, kunnen ook opvallend kwetsbaar zijn.
Een product is geen klimaatactie
Wij willen helder zijn over wat dit initiatief wel is en wat niet. Een collectie in beperkte oplage verkleint onze impact op het milieu niet. En een product kopen is op zichzelf geen klimaatactie. Onze verantwoordelijkheid blijft om de impact van wat we maken aan te pakken. Bewustzijn komt niet in de plaats van dat werk. Maar we geloven dat het er wel een rol naast kan spelen. Producten kunnen een verhaal dragen. Ze worden gezien, gedragen en besproken. Daardoor kunnen ze gesprekken op gang brengen die verder gaan dan het product zelf.
Van product naar gesprek
Stel je voor: iemand ziet de print op je jas en vraagt ernaar.
Het antwoord begint bij een bevroren meer in het Engadin. Maar daarna kan het gesprek alle kanten op. Naar winters die veranderen, naar hoe kwetsbaar de Alpen zijn en misschien naar organisaties als Protect Our Winters (POW) en hun werk om de outdoorgemeenschap in beweging te brengen voor klimaatactie.
Misschien blijft het daarbij.
Misschien zoekt iemand daarna meer op over POW. Misschien vertelt diegene het door aan een ander. Misschien denkt iemand er weer aan wanneer er een kans komt om zich uit te spreken over klimaatbeleid, en weet die waarom het onderwerp ertoe doet.
Waar zo'n gesprek toe leidt, kunnen we niet zeggen. Maar we geloven dat het waardevol is om er ruimte voor te maken.
Dat is ook de gedachte achter onze Collective Voices-aanpak: verschillende stemmen en perspectieven een plek geven in het gesprek en ons platform gebruiken om ze bij onze outdoorgemeenschap te brengen.
Beweging heeft meer dan één gezicht
We moeten blijven werken aan het verkleinen van de impact van onze producten. Tegelijk kunnen we ons platform gebruiken om mensen te helpen om verbinding te maken met de grotere uitdagingen waar de plekken voor staan waar wij bewegen, op pad gaan en vrijheid vinden.
Een collectie kan geen gletsjer beschermen. Een print kan niet voorkomen dat een winter verandert.
Maar het kan iemand wel even laten stilstaan, een vraag laten stellen en een gesprek op gang brengen.
En soms begint verandering bij beter kijken naar wat er echt toe doet.