Più vicino a ciò che conta: perché anche la consapevolezza è importante
Il nostro ultimo lancio FW26 porta con sé un messaggio importante.
Da: Johanna Heimlicher
13.11.2026
Da Odlo, ridurre l'impatto di ciò che realizziamo è una responsabilità costante. Ci lavoriamo con le scelte che facciamo sui materiali, su come nascono i prodotti e su quanto a lungo durano.
Ma pensiamo di avere anche un altro compito: usare la nostra voce e il legame con la community dell'outdoor per far conoscere meglio i luoghi che amiamo e i cambiamenti che stanno affrontando.
L'iniziativa Hero Product FW26, Closer to What Matters, è un modo per farlo.
Nata dalla collaborazione con il fotografo Filip Zuan, la collezione presenta Glatsch, il suo scatto di un lago ghiacciato in Engadina. Cattura un contrasto sorprendente della natura: paesaggi che sembrano immensamente potenti possono essere anche straordinariamente fragili.
Un prodotto non è un'azione per il clima
Vogliamo essere chiari su cosa è questa iniziativa e su cosa non è. Una collezione in edizione limitata non riduce il nostro impatto ambientale. E comprare un prodotto non è, di per sé, un'azione per il clima. La nostra responsabilità resta quella di lavorare sull'impatto di ciò che produciamo. La sensibilizzazione non sostituisce questo lavoro, ma crediamo possa affiancarlo. Un prodotto può raccontare una storia. Lo si vede, lo si indossa, se ne parla. E così può far nascere conversazioni che vanno oltre il prodotto stesso.
Dal prodotto al dialogo
Immagina che qualcuno noti la stampa su una giacca e ti chieda come mai.
La risposta parte da un lago ghiacciato in Engadina. Da lì, il discorso può spostarsi sugli inverni che cambiano, sulla fragilità degli ambienti alpini e, magari, su organizzazioni come Protect Our Winters (POW) e sul loro impegno nel mobilitare la comunità outdoor per il clima.
Forse la conversazione finisce lì.
Forse qualcuno approfondisce cosa fa POW. Forse ne parla con un'altra persona. Forse, la prossima volta che potrà far sentire la propria voce sulle politiche climatiche, si ricorderà perché per lui o per lei è un tema importante.
Non possiamo dire dove porterà quel dialogo. Ma crediamo che creare lo spazio per farlo nascere abbia valore.
È anche questa l'idea che sta dietro al nostro approccio Collective Voices: dare spazio a voci e prospettive diverse e usare la nostra piattaforma per farle arrivare alla nostra community outdoor.
Più di un modo di muoversi
Dobbiamo continuare a lavorare per ridurre l'impatto dei prodotti che realizziamo. Allo stesso tempo, possiamo usare la nostra piattaforma per aiutare le persone a entrare in contatto con le sfide più grandi che riguardano i luoghi in cui ci muoviamo, esploriamo e ci sentiamo liberi.
Una collezione non può proteggere un ghiacciaio. Una stampa non può impedire il cambiamento dell'inverno.
Ma può spingere qualcuno a fermarsi un momento, a farsi una domanda e a dare il via a una conversazione.
E a volte il cambiamento comincia proprio da qui: da un'attenzione più profonda verso ciò che conta.