Odlos nye era for merkevarebygging fortsetter i raskt tempo

Odlo, det sveitsiskbaserte merket for ytelsesklær, har lenge blitt respektert innen friluftslivsbransjen. Grunnlagt i 1946 i Norge av Odd Roar Lofterød Sr., markerte merket seg først ved å utvikle en elastisk, varmeregulerende dress som revolusjonerte langrennsløpingen. Odlo ble deretter bekledningsmerket som ble foretrukket av 25 landslag under vinter-OL i Innsbruck 1964 - inkludert hele det norske landslaget - som gikk videre for å vinne en rekke medaljer. Ytterligere banebrytende innovasjoner fulgte med introduksjonen av det første helsyntetiske svetteabsorberende underlagslaget, lanseringen av det banebrytende trelags-prinsippet og ekspansjon inn i ytelsesbekledning for friluftsliv utover nordiske idretter.

Nesten 80 år senere ligger fortsatt Odlos styrke i sitt solide fundament: Nordiske røtter, håndverksmessig ytelse og en vedvarende lidenskap for å skyve grensene. Ekspertisen innen underlag forblir også merkets superkraft - drevet av sin uovertrufne kvalitet koblet med markedsledende lønnsomhet og beste kapasitet for etterfylling. Odlo lever etter filosofien "det er mer der ute", med fokus på bærekraft og autentiske friluftsopplevelser ledet av merkambassadøren Martin Fourcade.

I mai 2020 tok Odlo fatt på et nytt kapittel med oppkjøpet av Monte Rosa Sport (MRS). MRS eies av Monte Rosa Capital, en privat investeringsvirksomhet som investerer i og støtter utviklingen av spennende bedrifter med fokus på sport, fritid og helse.

MRS har bygget opp en portefølje av rike, arvestykte sportsklesmerker med et klart mål: å øke ytelsen takket være konsernets samlede størrelse, samtidig som man bevarer hvert merkes særegenhet og identitet. Ved siden av Odlo omfatter konsernet Janus, den norskbaserte produsenten av premium merinoull, og Henri-Lloyd, det ikoniske britiske seilmerket.

Hvert merke er fortsatt ansvarlig for egen design, produktutvikling, markedsføring og salg for å bevare sin unike arv og identitet. For å drive operasjonell ytelse og effektivitet, drar imidlertid konsernet fordel av sentraliserte funksjoner, inkludert innkjøp og produksjon, logistikk, teknologiinvesteringer og finansiering.

"Vi er litt sånn stofnørder," forklarer Hugo Maurstad, managing partner i Monte Rosa Capital. "Grunnleggeren av Odlo oppfant teknisk sportsbeklædning, Janus har strikket ull i 127 år, og grunnleggeren av Henri-Lloyd oppfant teipede sømmer. Vi viderefører denne arven, men bringer også produktutviklerne sammen med produksjonsteamene for å lære hvordan vi kan gjøre plaggende enda bedre. Det er vår 'design-til-kostnad-og-kvalitetsprosess'."

For eksempel produserer Odlo nå sine merinoplagg på Janus' produksjonssted og drar nytte av deres strikkekompetanse for å ytterligere heve Odlo-produktet. For øyeblikket produseres 61 % av bekledningen i MRS' merkevareportefølje i egne fabrikker i Europa på steder i Norge, Romania og Polen. Direkte kontroll over mesteparten av produksjonen gir økt fleksibilitet og sikkerhet for hele konsernet.

Odlo drar også fordel av MRS' langsiktige perspektiv på investeringene. Med andre ord er det ingen begrensninger for investeringshorisonten. Videre fungerer MRS som en daglig ressurs for ledelsen - både operasjonelt og finansielt.

Under MRS' eierskap og visjon vil hvert merke gjennomgå en ambisiøs vekstreise de neste fem årene, der transformasjonen allerede er godt i gang.

Med MRS-grunnlaget på plass, markerte 2023 starten på en ny æra for Odlo. En rekke nye lederansettelser og sportspartnerskapsavtaler understreket merkevaren sin forpliktelse til å gjenantenne ytelsen gjennom et fornyet fokus på merkevarebygging.

Den mest bemerkelsesverdige ansettelsen var Daniel Eppler, som overtok som administrerende direktør i MRS 1. januar 2023. Med over 20 år i Nike, brakte han med seg stor bransjekompetanse i tillegg til en klar lidenskap for å forstå kjerneforbrukeren og utforme produkter sentrert rundt deres behov og opplevelse. Som en fleirbruksidrettsutøver – men spesielt ivrig langrennsløper, passet han også godt med selskapets nordiske idrettsfølelser.

På sportpartnerskapsfronten søkte Odlo samarbeid med likendet personligheter som de kunne utvide merkevarekjennskapen med og utforske nye vekstmuligheter. Tidlig i 2023 ble legenden Martin Fourcade signert som global merkevareambassadør for å representere merket og fungere som produktutviklingspartner i en fireårsavtale. Dette sparket i gang en serie med ytterligere kunngjøringer, inkludert hovedsponsoratet av Trail Running Team Odlo X-Alpi, fornyelsen som hovedsponsor for High Trail Vanoise, og returen som bekledningssponsor for det sveitsiske langrennslandslaget frem til 2027.

I januar 2024 avslørte Odlo sin nye merkestrategi, som har som mål å forsterke friluftsopplevelsen ved å inspirere til en gjenfødelse i hver utøver. Ledet av påstanden "Det er mer der ute", ble den nye retningen lansert med selskapets hittil største mediekampanje og frontet av merkevareambassadør Martin Fourcade.

"Vår nye muse, som vi har kalt 'den gjenfødde utøveren', er et konsept som virkelig strekker seg over alle aldre," sa administrerende direktør Daniel Eppler. "Den definerer alle som har et nytt perspektiv på hva friluftsliv betyr for dem. Noen som går ut i naturen for å trene, få ny energi og rense sinnet." Som eliteutøver så Fourcade den store utendørsarenaen som et sted for trening og konkurranse, men nå nyter han den for det den er: et sted med enorm glede og tilfredsstillelse. Lanseringskampanjen viste ham utøve de vintreridrettene han elsker, mens han nøt øyeblikk som belønnet ham for å dra ut i villmarka. Den landsdekkende digitale mediekampanjen inkluderte nettvideoer, displayannonser, digital utendørsreklame og aktivering i sosiale medier, og oppnådde over 60 millioner kontakter med vintreridrettsentusiaster.

Andre del av kampanjen lanseres denne måneden med ny kreativ for vår-sommer. Denne gangen bytter Fourcade ski med joggesko mens han fortsetter å søke berikende opplevelser mens han nyter sine favorittsommeraktiviteter. Med merket forpliktet til langsiktig oppbygging av merkevaren, er det en klar prioritet å utvide samarbeidene med godt tilpassede partnere.

• Nylige utviklinger inkluderer: Tilføyelsen av anerkjente skiskyttere Selina, Elisa og Aita Gasparin til ambassadørteamet. Søstrene vil være med i markedsføringskampanjen for høst-vinter 2024.

• Sponsing av Grinduro, den globale grusrittserien, med oppstart i Hellenthal, Tyskland 24. mai.

• Lansering av en dokumentarserie i seks deler, "Ut for mer", som følger stinneløpslaget Odlo X-Alpi mens de bryter ny grunn for suksess i konkurransestinneløpsmiljøet.

Å designe produkter som forsterker opplevelsen til den gjenoppvakte utøveren er en integrert del av merkevarestrategien. Odlos høst-/vinterkoleksjon for 2024 er rotfestet i ønsket om å levere det ultimate innen komfort, allsidighet og holdbarhet, uansett utendørsaktivitet, og er en klar opphøyelse av det som har kommet før. Inspirert av sine norske røtter og en økning i interessen for nordiske idretter, har merket redesignet all sin langrennskoleksjon.

"Tilbudet innen langrenn forble svært tradisjonelt", forklarer Kilian Breuer, produktdirektør i Odlo. "Ved å fusjonere moderne snitt, monokrome farger og ull med høy ytelse, har vi skapt en slående 'nordisk, som aldri før' -kollek sjon som er satt til å forsterke den nordiske opplevelsen samtidig som den appellerer til et nytt publikum."

De rene, monokrome fargene flyter også inn i de andre kategoriene og skaper en kraftfull ny merkevareestetikk for den kommende vinteren.

Momentumet for å drive vekst hos Odlo er sterkt på alle fronter. Ved siden av å implementere den nye merkevareretningen, gjøres betydelige framskritt mot Odlos "We can do more"-bærekraftsforpliktelser. Merket gjør seg også klar til å skape markedsplasser for fremtiden med en klar angrepslinje på tvers av sine fire nøkkelkanaler – distributører, nøkkelkontoer, spesialister og digital/nettbasert – for å levere ambisiøs vekst over de neste fem årene.

Det er tydelig at dette bare er starten på mer som skal komme for å realisere merkevareformålet og det kommersielle potensialet fullt ut.

#TheresMoreOutThere.

Denne siden er oversatt ved hjelp av kunstig intelligens og kan inneholde unøyaktigheter. For fullstendig korrekt informasjon, vennligst se den originale engelske versjonen.