Nærmere det som betyr noe: derfor betyr bevissthet også noe
Vår nyeste FW26-lansering har noe viktig å si.
Av: Johanna Heimlicher
13.11.2026
Hos Odlo er det å redusere avtrykket fra produktene våre et ansvar som aldri tar slutt. Vi jobber med det gjennom valgene vi tar om materialer, om hvordan plaggene lages og om hvor lenge de varer.
Men vi mener vi har en rolle til. Vi vil bruke stemmen vår og forbindelsen vår til friluftsmiljøet til å løfte frem stedene vi er glad i, og endringene de står overfor.
Vårt Hero Product-initiativ for FW26, Closer to What Matters, er én måte å gjøre det på.
Kolleksjonen er laget i samarbeid med fotograf Filip Zuan og viser bildet hans Glatsch av en frossen innsjø i Engadin. Det fanger en tydelig motsetning ute i naturen: landskap som virker enormt sterke, kan også være svært sårbare.
Et produkt er ikke klimahandling
Vi vil være tydelige på hva dette initiativet er, og hva det ikke er. Å lage en kolleksjon i begrenset opplag reduserer ikke miljøavtrykket vårt. Og å kjøpe et produkt er ikke i seg selv et klimatiltak. Ansvaret vårt er fortsatt å jobbe med avtrykket av det vi lager. Bevissthet kommer ikke i stedet for det arbeidet. Men vi tror den kan bidra ved siden av. Produkter kan bære på historier. De blir sett, brukt og snakket om. Det gir dem potensial til å sette i gang samtaler som går lenger enn selve produktet.
Fra produkt til samtale
Tenk deg at noen legger merke til trykket på en jakke og spør om det.
Svaret starter ved en islagt innsjø i Engadin. Derfra kan samtalen gli videre til vintre i endring, til hvor sårbare alpine områder er og kanskje til organisasjoner som Protect Our Winters (POW) og arbeidet deres for å mobilisere friluftsmiljøet rundt klimahandling.
Kanskje stopper samtalen der.
Kanskje får noen lyst til å vite mer om POW. Kanskje forteller de det videre til en annen. Kanskje husker de hvorfor saken betyr noe for dem neste gang de kan påvirke klimapolitikken.
Vi kan ikke love hvor samtalen ender. Men vi mener det er verdt å gi den rom.
Det er også tanken bak Collective Voices-tilnærmingen vår. Vi vil slippe til ulike stemmer og perspektiver, og bruke plattformen vår til å hjelpe dem med å nå friluftsmiljøet vårt.
Mer enn én måte å være i bevegelse på
Vi må fortsette å jobbe for å redusere avtrykket fra produktene våre. Samtidig kan vi bruke plattformen vår til å hjelpe folk å forstå de større utfordringene som rammer stedene der vi beveger oss, utforsker og finner frihet.
En kolleksjon kan ikke beskytte en isbre. Et trykk kan ikke stoppe en vinter som er i endring.
Men det kan få noen til å stoppe opp, stille et spørsmål og sette i gang en samtale.
Og noen ganger starter endring med at vi legger merke til det som faktisk betyr noe.